「これは上手い」と思う広告に出会うことがある。 それは単に看板やCMが、過剰に消費を促すためのツールではなく、世の中の注意を引き、必要な情報を届けるための仕掛けとして機能しているときだ。 これまでにも 内気な青年ベア（マイケル・ジョンストン）は、バイト先の同僚で幼馴染でもあるニッキー（インディ・ナヴァレッテ）に恋しているが、その性格ゆえ思いをなかなか伝えられないでいた。
そんな時、ベアはスピリチュア 『新潟まつり』が7日開幕します。 実行委員会は、9日(日)の花火大会について打ち上げ場所に近いJR上所駅の利用を自粛するよう市民に呼びかけています。 『新潟まつり』は7日(金)から3日間の日程で、花火