Googleのワールドカップ・ブランドキャンペーンは、ライブスポーツ最大の祭典に賭けた、ありふれたマーケティング施策のひとつではない。 それは、ある兆候をも示している。 このテック大手は現在、大会期間 夏が近づき、店頭には日焼け止めや日傘、帽子、アームカバーなど、紫外線対策がずらりと並ぶ。 そんななか、各ブランドが今シーズン特に力を入れているのがUVカット機能を搭載したパーカー（フーディ）だ。 有害な紫 サッカー・ワールドカップ北中米大会は、スポーツウエア大手のナイキ（Nike）にとって大きな意味を持つ大会である。 新CEOのエリオット・ヒル氏のリーダーシップのもと、ナイキは「スポーツオフェンス（S