7月10日の「納豆の日」に合わせ、茨城県水戸市と市内の商工業者らは「納豆ウイーク」と銘打ち、納豆の消費拡大を目指した各種イベントを開く。 10日は県のアンテナショップ「IBARAKI sense(イ バーバリー（Burberry）の再建に向けた取り組みは、コーチ（Coach）の戦略に似ているといえるだろう。 すなわち、ブランドのもっとも認知度の高い要素を、より買いやすく、よりわかりやすく、そしてより オーデマピゲ（Audemars Piguet）とスウォッチ（Swatch）のコラボレーションが時計業界を揺るがしてからわずか数週間後、また別の予想外な時計コラボレーションが飛ぶように売れている。