北海道の「ド田舎」から東京へ出てきた大久保篤志と、新宿で生まれ育った伊賀大介。
二人のトップスタイリストが大久保の自伝『The Stylist ザ スタイリスト』（小学館）をきっかけに、北海道からの上京 陽射しが強くなるこれからの季節、キャップは装いを完成させる最後のピースとなる。 子供っぽさや手抜き感を排し、いかにしてスタイルに品格とリズムを宿らせるか。 シャツとの相性や眼鏡とのバランス、ブランド選びの 原材料が水（鉱水）だけに差別化が難しいミネラルウォーター市場で創意工夫の動きがみられる。
ブランドの世界観を伝えるコミュニケーションに加えて、近年、顕著にみられるのが容器・容量・ラベルの取り組み。