韓国映画『大丈夫、大丈夫、大丈夫! 』は、交通事故で母を亡くした女子高校生イニョン（イ・レ）が、貧困や孤独と向き合いながらも、完璧主義の先生（チン・ソヨン）とともに伝統舞踊に打ち込むハートフルな物語だ フォード（Ford）や日産、ステート・ファーム（State Farm）、Googleなどの広告主は、スポーツリーグやクラブをスポンサーになるのではなく、自らを興行主の役割に据え、スポーツファン層を軸と ボストンマラソンをめぐるナイキ（Nike）の炎上を受けて、競合各社はこの機会を捉え、マラソンランの枠を超えた「ムーブメント」の意味を、自社なりの言葉で再定義しようと動き出した。